芸能人のCMギャラ相場を徹底解説！媒体別の費用と安く抑える方法

2025年5月27日

CM出演のギャラ相場と制作費を抑えるためのポイントを解説

芸能人をCMに起用したいものの「ギャラはいくらかかるの？」「媒体によって費用相場は変わってくる？」といった疑問から、なかなか先に進めずにいるという方も多いのではないでしょうか。

そこでこの記事では、芸能人のCMギャラ相場と媒体別の制作費用を整理しながら分かりやすく紹介します。

予算内で起用するためのポイントも解説しているので、芸能人の起用を検討中の方はぜひ参考にしてみてください。

【ジャンル別】芸能人のCMギャラ相場を徹底解説！

まずはCM出演のギャラ相場について、芸能人のジャンルや知名度・キャリア別にチェックしていきましょう。

俳優・女優のCMギャラ相場

ドラマ風のCM等、演技力が求められる内容の場合は俳優や女優のキャスティングがおすすめです。

俳優・女優をCMにキャスティングする場合の大まかなギャラ相場は以下の通りです。

新人俳優・女優	～500万円
人気俳優・女優	500万円～3,000万円
大物俳優・女優	3,000万円～1億円

知名度・好感度の高い人物や、役者としてのキャリアが長い人物等はギャラも高額になる傾向があります。

特に、ドラマや映画で主演を務めるような大物俳優・女優の場合、1クールのCM契約で1億円近いギャラが発生することも珍しくありません。

アイドル（旧ジャニーズ等）のCMギャラ相場

認知度向上やイメージアップを図りたい場合は、ファン層の幅が広く熱量も高いアイドルの起用がおすすめです。

アイドルをCMにキャスティングする場合の大まかなギャラ相場は以下の通りです。

新人・駆け出しアイドル	～200万円
人気アイドル	200万円～1,000万円
大物アイドル	1,000万円～5,000万円

アイドルをキャスティングする場合、グループとして起用するケースとグループ内の個人を起用するケースのどちらかによってもギャラの相場が大きく変わってきます。

またグループとして起用する場合、人数の多いグループである方が当然ながらギャラも高額になります。

モデルのCMギャラ相場

モデルにはジャンルごとに異なる適性があり、例えばファッションモデルは女性向け商品・サービス、グラビアアイドルは男性向けのプロモーションに適している傾向があります。

モデルをCMにキャスティングする場合の大まかなギャラ相場は以下の通りです。

新人モデル	～100万円
人気モデル	100万円～1,000万円
トップモデル	1,000万円～1,500万円

モデルの中には「赤ちゃんモデル」や「ペットモデル」等も含まれるため、他のジャンルと比較すると全体のギャラ相場は安めだと言えます。

このように、モデルは年齢層やカテゴリが幅広い職種であることから、CM内容との適性が高い人物をいかにキャスティングできるかが成功を左右する鍵となるでしょう。

芸人のCMギャラ相場

CMの印象を強めて話題性を高めたいといったケースでは、個性的なキャラクターを持つお笑い芸人の起用がおすすめです。

芸人をCMにキャスティングする場合の大まかなギャラ相場は以下の通りです。

若手芸人	～500万円
人気芸人	500万円～3,000万円
ベテラン芸人	3,000万円～1億円

俳優や女優と同様、テレビでの露出度や知名度によってギャラの金額に差が出やすいのが芸人の特徴です。

特に、バラエティ番組の司会を務めるようなベテラン芸人の場合、CM1本で1億円近いギャラが発生するケースも珍しくありません。

また賞レースで優勝した直後等、テレビ露出が増えるタイミングでギャラが跳ね上がるケースもあります。

【媒体別】CM制作にかかる費用相場

CM制作においては、出演者へ支払うギャラに加えて、媒体別の制作費・放映費も大きなコストの1つです。

続いて、CM・広告制作にかかる大まかな費用相場について、掲載する媒体別にチェックしていきましょう。

テレビCMの費用相場

テレビCMの制作・放映にかかる費用の種類と大まかな相場は以下の通りです。

制作費

CMの制作費には出演者へ支払うギャラの他、制作会社への依頼費用や機材費、撮影地の使用料等が含まれます。

なお起用する芸能人や映像コンテンツのクオリティ等によっては下記の相場を上回るケースもあります。

アニメーションCM	70万円～200万円程度
一般的な実写CM	200万円～500万円程度
ハイクオリティなCM	500万円以上

放映費

制作したCMをテレビ局で放映する際には、別途放映料金が必要です。（以下は15秒1回あたりの相場）

関東エリアのキー局	75万円～100万円程度
関東エリアの独立局	3万円～4万円程度
関西エリアのキー局	4万円～25万円程度
関西エリアの独立局	2万円～5万円程度
地方ローカル局	5万円～25万円程度

放映費はCMを放映するエリアや時間帯、番組指定の有無等によっても異なります。

Web CMの費用相場

Web CMの制作・放映にかかる費用の種類と大まかな相場は以下の通りです。

制作費

Web CMの制作費用には企画・撮影・編集等のコストが含まれており、全体の相場は200万円程度です。

ただし起用する芸能人によっては費用が大きく高騰する可能性があり、人気タレントやアスリートの場合は1,000万円以上になることも珍しくありません。

実写動画	50万円～300万円
アニメーション動画	20万円～100万円

広告配信・運用費

Web CMを配信する際は、広告枠を提供している媒体（YouTube、TikTok等）へ広告費の支払いが必要です。

広告費は予算に合わせて任意に設定でき、数千円～数万円程度に抑えることも可能です。

また制作会社や広告代理店等にCM運営を委託する場合は、運営代行費として広告費の20％程度を支払うことになります。

ラジオCMの費用相場

ラジオCMの制作・放映にかかる費用の種類と大まかな相場は以下の通りです。

制作費

ラジオCMは基本的に音声＋BGＭのみの構成となるため、映像を主とするテレビCMやWeb CMと比べて低予算で制作できるケースが多いと言えます。

ただし、収録時間や出演するパーソナリティによっては費用が高くなる可能性もあるため、見込まれる効果等を踏まえてキャスティングを検討する必要があるでしょう。

生放送型CM	5万円～
収録型CM	15万円～50万円

放送費

ラジオCMもテレビCMと同様、制作費の他に放送費の支払いが必要となります。

時間帯や放送回数を指定して流す「スポットCM」と、特定番組の“提供スポンサー”として流す「タイムCM」があり、それぞれの費用相場は以下の通りです。

スポットCM（20秒）	2万円～30万円
タイムCM（20秒）	10万円～200万円以上

新聞・雑誌広告の費用相場

静止画の広告を新聞や雑誌の広告枠に出稿する場合は、その位置やサイズによって料金が変動します。

新聞の主な広告位置と費用相場は以下の通りです。

突き出し広告	100万円前後
記事中広告	50万円前後
記事挟み広告	30万円前後
記事下広告	100万円～5,000万円
題字下広告	100万円前後

雑誌広告の場合は、掲載する雑誌のジャンル（男性誌、女性誌、ビジネス誌等）によっても料金が異なりますが、大まかな費用相場は50万円～250万円程度です。

一般的に表紙・裏表紙の枠は金額が高く、モノクロページの小サイズ枠は金額が安い傾向にあります。