キャスティング費用の相場は？媒体・タレントランク別の料金を一覧表で解説

2026年5月13日

キャスティング費用の相場は？媒体・タレントランク別の料金を一覧表で解説

「キャスティングにどのくらいの予算が必要か、まったく見当がつかない」そう感じているマーケティング担当者・広報担当者は多いはずです。

キャスティング費用は、起用するタレントの知名度・媒体・契約期間などによって、数万円から数千万円まで幅があります。

料金体系が不透明なまま進めると、予算オーバーや思わぬ追加コストが発生するリスクもあります。

この記事では、媒体別・タレントランク別の料金相場を一覧表でわかりやすく整理するとともに、費用の内訳・仕組み・抑え方まで2026年5月時点の最新情報をもとに解説します。予算計画の第一歩として、ぜひ参考にしてください。

キャスティング費用が決まる3つの要素

費用相場を見る前に、料金を左右する3つの主要因を押さえておきましょう。

この3つの組み合わせで費用は大きく変わります。

① タレントの知名度（ランク）

最も費用に影響するのがタレントのランクです。一般的に「新人・若手」「中堅」「人気タレント」「大御所」の4段階に分類されます。

知名度が上がるほど出演料は跳ね上がり、大御所クラスは中堅の10倍以上になることも珍しくありません。

② 媒体の種類

テレビCM・Web広告・イベント・SNS・雑誌など、起用する媒体によって相場が大きく異なります。

同じタレントでも、テレビCMとSNS投稿では費用が数倍〜数十倍変わることがあります。

③ 契約期間・使用範囲

肖像権の使用期間が長くなるほど、また使用できる媒体の範囲が広くなるほど費用は高くなります。

「1クール（3ヶ月）限定・Web限定」と「年間・全媒体」では、同じタレントでも費用が大きく異なります。

【一覧表】タレントランク×媒体別キャスティング費用相場

以下は、タレントランクと媒体を組み合わせた費用相場の目安一覧です。予算計画の参考としてご活用ください。

タレントランクの定義

ランク	対象の目安
Dランク（新人・若手）	業界歴が浅い売り出し中のタレント・グラビアアイドル・雑誌モデルなど
Cランク（中堅）	知名度がそこそこあるタレント・芸人・グラビアアイドル・人気モデルなど
Bランク（人気）	TV出演が安定している人気タレント・芸人・グラビアアイドルなど
Aランク（大御所）	誰もが知る知名度の大御所芸能人・人気女優・俳優・アーティストなど

① テレビCM（1クール・3ヶ月）

ランク	出演料の目安
Dランク（新人・若手）	数万円〜50万円程度
Cランク（中堅）	50万円〜500万円程度
Bランク（人気）	500万円〜2,000万円程度
Aランク（大御所）	2,000万円〜5,000万円以上

テレビCMは放送エリア（全国・地方ローカル）や放送本数によっても大きく変動します。

また、完成したCMをWebやイベントで二次利用する場合は追加費用が発生するため、事前に使用範囲を明確にして見積もることが重要です。

テレビCMを検討する際の予算目安

地方ローカルCM（中堅タレント）：500万円〜
全国CM（人気タレント）：1,000万円〜
全国CM（大御所・年間契約）：5,000万円〜

② Web広告・動画CM

ランク	出演料の目安（肖像利用6ヶ月）
Dランク（新人・若手）	数万円〜30万円程度
Cランク（中堅）	30万円〜200万円程度
Bランク（人気）	200万円〜500万円程度
Aランク（大御所）	500万円〜1,500万円以上

テレビCMに比べて使用範囲が限定される分、出演料は抑えめです。

LP（ランディングページ）掲載用の写真素材・広告バナーへの起用であれば、中堅タレントでも100万円前後から検討できます。

Web広告起用の費用感

LP用写真素材撮影（若手）：30万円〜100万円
動画CM（中堅・6ヶ月）：100万円〜300万円
動画CM（人気タレント・6ヶ月）：300万円〜500万円

③ イベント出演（1回あたり）

ランク	出演料の目安
Dランク（新人・若手）	50万円以下
Cランク（中堅）	50万円〜150万円程度
Bランク（人気）	150万円〜300万円程度
Aランク（大御所）	300万円以上

イベント出演の費用は、拘束時間・出演コーナーの量によっても変動します。丸1日の出演より特定コーナーのみのゲスト出演のほうが、費用を抑えられるのが一般的です。

イベント種類別の費用目安

イベント種類	費用目安（タレント出演料）
新商品発表会・PRイベント	100万円〜1,000万円以上
企業周年記念・式典	100万円〜500万円
展示会・トークショー	30万円〜200万円
学園祭・地域イベント	30万円〜300万円
社内イベント・表彰式	50万円〜200万円

④ テレビ番組・ラジオ出演（1回あたり）

媒体・形式	出演料の目安
バラエティ（コメンテーター・ゲスト）	5万円〜50万円
ゴールデン帯MC・レギュラー	50万円以上
ドラマ出演	100万円〜300万円/時間（1クールで1,000万円〜3,000万円）
ラジオ出演（1回）	5万円〜50万円

情報番組でコメントをする「文化人」枠のタレントであれば2万円程度から起用できるケースもありますが、人気タレントのゴールデン帯への出演は50万円以上が一般的です。

⑤ 雑誌・Web記事・オウンドメディア

ランク・媒体	出演料の目安
新人・雑誌モデル（ファッション誌）	5万円〜15万円程度
中堅モデル・タレント（専門誌・雑誌）	15万円〜100万円程度
人気タレント（大手雑誌・表紙）	100万円〜300万円程度
Webオウンドメディア（インタビュー）	数万円〜50万円程度

雑誌は媒体の規模・掲載ページ数によって費用が変わります。オウンドメディアへのインタビュー掲載は比較的コストを抑えやすく、新規キャスティングの入口として活用しやすい媒体です。

⑥ SNS・インフルエンサー（1投稿あたり）

SNSインフルエンサーへの依頼費用は、フォロワー数に基づいて算出されるのが一般的です。

フォロワー規模	種別
〜1万人	ナノインフルエンサー
1万〜10万人	マイクロインフルエンサー
10万〜50万人	ミドルインフルエンサー
50万人以上	トップインフルエンサー

基本計算式：フォロワー数 × 2〜4円＝ 1投稿あたりの目安費用

ただし、フォロワー数だけでなくエンゲージメント率（いいね・コメント率）も重要です。

フォロワーが多くても反応が少ない「休眠アカウント」が多いと投資対効果が落ちるため、実際の投稿パフォーマンスを確認してから選定しましょう。

⑦ アンバサダー・年間契約

ランク	年間費用の目安
Cランク（中堅）	数百万円〜1,000万円程度
Bランク（人気）	1,000万円〜3,000万円程度
Aランク（大御所）	3,000万円〜5,000万円以上

年間アンバサダー契約は、テレビCM・Web・イベント・SNSなど複数媒体での使用権を含むケースが多く、単発起用に比べてコスト効率が上がる場合もあります。一方、タレントの不祥事リスクに備えた契約設計が必要です。

キャスティング費用の内訳：出演料以外にかかるコスト

出演料は費用全体の一部にすぎません。予算計画には以下の付帯費用も必ず含めましょう。

費用の種類	内容
キャスティング会社の仲介手数料	出演料に対して発生
撮影・制作費	カメラマン・照明・ディレクターなどのスタッフ費用、機材・スタジオレンタルなど
交通費・宿泊費	タレント・スタッフの移動・宿泊費
衣装費・ヘアメイク費	撮影・出演時の衣装・スタイリスト費
二次利用料	CM素材をWeb・SNS等で追加使用する場合

仲介手数料の仕組み

キャスティング会社の手数料は、キャスティング費用の10〜30%程度が相場とされていますが、会社によって設定方法が異なるため事前に確認が必要です。

たとえば出演料が300万円の場合、手数料は30万円〜90万円が上乗せされる計算になります。見積もり段階で「出演料」と「手数料」が明確に分けて提示されているかどうかを確認することが重要です。

予算帯別：キャスティングでできることの早見表

予算に応じて、実現できる施策の幅が変わります。以下を参考に予算計画を立てましょう。

予算帯	実現できる施策の例
〜50万円	新人・若手タレントの写真素材撮影、ナノインフルエンサーのSNS投稿（2〜3本）
50万〜100万円	若手タレントのイベント出演、マイクロインフルエンサーのタイアップ施策
100万〜300万円	中堅タレントのWeb広告・LP素材撮影、インフルエンサーの複数媒体起用
300万〜500万円	人気タレントのWeb動画CM・イベント出演（コーナーゲスト）
500万〜1,000万円	人気タレントのイベント出演・地方CM、複数媒体でのキャンペーン展開
1,000万円以上	全国CM・大型キャンペーンのイメージキャラクター、年間アンバサダー契約

キャスティング費用を抑える4つのポイント

① 使用期間・媒体を限定する

出演料は使用期間によって大きく変わるため、まずは1クール（3ヶ月）やスポット契約など短期間での起用を検討すると初期費用を抑えやすいです。

媒体もWeb限定にするなど、範囲を絞るとコストダウンに直結します。

② 出演時間・拘束時間を最小化する

イベントでは丸1日出演よりも特定コーナーのみのゲスト出演にするほうが費用を抑えられます。

必要最小限の出演形式を検討し、事務所側と柔軟に交渉しましょう。

③ 継続起用の意志を伝えて交渉する

単発ではなく「今後も継続して起用したい」という意向を伝えると、事務所側にも長期契約のメリットが生まれ、単発契約より低い価格で合意できるケースがあります。

④ 知名度よりターゲット適合度で選ぶ

大物タレントは費用対効果の面で必ずしも最善ではありません。

自社のターゲット層に刺さる中堅・若手タレントやインフルエンサーを起用することで、コストを抑えながら高い効果を狙えることもあります。

キャスティング会社の選び方：3つのチェックポイント

① 費用・手数料の内訳を明示してくれるか

費用内訳が不明確なまま進めると後から追加料金が発生することもあるため、見積もり段階で何にいくらかかっているかをきちんと説明してくれる会社を選ぶことが重要です。

② 自社の目的・媒体に合った実績があるか

タレント・俳優・インフルエンサー・アスリートなど、起用したい人材のジャンルで豊富な実績を持つ会社を選ぶと、交渉もスムーズに進みます。実績を公開していない会社はノウハウ不足のリスクがあるため注意が必要です。

③ ワンストップで対応できるか

キャスト選定から広告制作・現場サポートまで一括対応できるキャスティング会社に依頼すれば、複数の会社に分けて発注する手間・コストを削減できます。

まとめ：キャスティング費用相場の早見一覧

スクロールできます

媒体	Dランク（新人）	Cランク（中堅）	Bランク（人気）	Aランク（大御所）
テレビCM（1クール）	数万〜50万円	50万〜500万円	500万〜2,000万円	2,000万〜5,000万円以上
Web広告・動画CM	数万〜30万円	30万〜200万円	200万〜500万円	500万〜1,500万円以上
イベント出演（1回）	50万円以下	50万〜150万円	150万〜300万円	300万円以上
テレビ番組（1回）	2万〜10万円	10万〜50万円	50万円〜	要相談
雑誌・Web記事	5万〜15万円	15万〜100万円	100万〜300万円	要相談
SNS（1投稿）	2万〜4万円	4万〜40万円	40万〜200万円	200万円〜
年間アンバサダー	—	数百万〜1,000万円	1,000万〜3,000万円	3,000万円以上