【最新】キャスティング会社の費用相場｜芸能人の出演料を媒体別に徹底解説

2026年5月13日

キャスティング会社の費用相場｜芸能人の出演料を媒体別に徹底解説【2026年版】

「芸能人をCMやイベントに起用したいけど、費用がどのくらいかかるか見当もつかない」そう感じているマーケティング担当者・広報担当者は少なくありません。

キャスティング費用は、起用するタレントの知名度・媒体の種類・契約期間などによって大きく異なり、数万円から数千万円まで幅があります。

相場を知らずに進めると、予算オーバーや想定外のコスト発生につながることもあるため、事前の情報収集が不可欠です。

この記事では、テレビCM・Web広告・イベント・SNS・雑誌の媒体別に出演料の相場をわかりやすく整理するとともに、キャスティング会社の手数料の仕組み・費用を抑えるコツ・会社選びのポイントまで網羅的に解説します。

キャスティング会社とは？基本をおさらい

キャスティング会社とは、企業と芸能事務所・プロダクションの間に入り、タレント・芸能人・インフルエンサーなどの起用を専門に代行する会社です。

キャスティング会社の主な業務

タレント候補のリサーチ・提案
芸能事務所との出演交渉・スケジュール調整
肖像権・著作権など契約・権利関係の管理
撮影・イベント当日の現場サポート
リスクヘッジ（不祥事対応・保険手配など）

キャスティング会社を利用することで、芸能事務所とのコネクションがない企業でも、CMやイベントへのタレント起用が実現しやすくなります。

また、交渉・契約・現場対応まで一括して任せられるため、社内リソースの節約にもなります。

キャスティング会社を使うべき理由

自社で芸能事務所に直接アプローチする方法もありますが、実績のない企業からの依頼は断られるケースも多く、交渉に時間がかかります。

キャスティング会社は多数の事務所と継続的なパイプを持っており、スムーズな交渉・起用確定を実現できるのが最大のメリットです。

キャスティング費用の仕組みと内訳

まず、キャスティングにかかる費用の全体像を把握しておきましょう。費用は大きく「出演料」と「付帯費用」に分けられます。

① 出演料（ギャラ）

タレント本人または所属事務所に支払う報酬。知名度・媒体・契約期間によって大きく変動します。

② キャスティング会社の仲介手数料

キャスティング会社に対して支払う手数料で、一般的には出演料の10〜30%程度が相場です。会社によって設定方法が異なるため、事前に確認が必要です。

③ 撮影・制作費

カメラマン・照明・ディレクターなどのスタッフ費用や機材レンタル費。テレビCMは特に高額になりやすく、Web広告向けの短尺動画であれば比較的抑えられます。

④ その他付帯費用

交通費・宿泊費・衣装費・ケータリング費など。出演料とは別に予算に組み込む必要があります。

ポイント： キャスティング費用は「出演料だけ」ではありません。見積もり段階で内訳を明示してくれる会社を選ぶことが、後からの追加請求トラブルを防ぐうえで重要です。

【媒体別】キャスティング費用の相場一覧

媒体	費用相場（目安）	備考
テレビCM	数百万円〜数千万円	1クール（3ヶ月）単位が一般的
Web広告・動画CM	100万円〜500万円程度	肖像利用期間・配信範囲による
テレビ番組出演	5万円〜数千万円	番組・役割・知名度による
イベント出演	50万円〜1,000万円以上	規模・拘束時間による
雑誌・Web記事	5万円〜150万円程度	媒体規模・掲載ページ数による
SNS・インフルエンサー	フォロワー数×2〜4円／投稿	タレントのSNS起用も同様
アンバサダー・年間契約	数百万円〜数千万円	複数媒体・長期契約が前提

※上記はあくまで目安です。タレントの知名度・交渉内容・使用条件によって大きく変動します。

テレビCMのキャスティング費用

テレビCMは、広告効果が高い一方で、最もコストがかかる媒体の一つです。

費用の相場

CMの出演費用は、放送期間と本数によって変動し、一般的には1クール（3ヶ月）・2クール・年間契約といった期間で契約します。その費用相場は数百万円〜数千万円程度です。

タレントの知名度別の目安は以下の通りです。

タレントランク	出演料の目安（1クール）
大御所タレント・トップ俳優・女優	2,000万円〜5,000万円以上
人気タレント・安定的なTV出演者	500万円〜2,000万円程度
中堅タレント・芸人・グラビアアイドル	50万円〜500万円程度
新人・売り出し中タレント	数万円〜50万円程度

CMは制作費（撮影・編集）も別途かかるため、出演料に加えて制作コスト全体を予算に組み込む必要があります。

また、CMを他の媒体（Web・イベント等）で二次利用する場合は、追加の使用料が発生することもあります。

費用を左右するポイント

放送エリア：全国放送 vs. 地方ローカルで大きく異なる
放送期間・本数： 長期・多本数になるほど高額
二次利用の有無： WebやSNSへの展開があれば追加費用が必要

Web広告・動画CMのキャスティング費用

Web広告やデジタル動画CMは、テレビCMよりも比較的コストを抑えやすい媒体です。

費用の相場

人気タレントをWebのみの動画CMに起用する場合の報酬額は300万円〜が一つの目安とされています。肖像利用期間は6ヶ月程度の設定が多く見られます。

予算帯別の活用イメージ

予算帯	活用シーン
100万〜300万円	LP掲載用写真・コメント提供、広告バナー素材撮影、SNSコラボ投稿など
300万〜500万円	若手〜中堅タレントのWeb動画CM・インフルエンサー起用
500万〜1,000万円	知名度のある人気タレントのWeb広告・複数媒体での素材展開

Web広告向けの短尺動画やスチール撮影は、テレビCMに比べてシンプルな制作体制で進められるため、制作費を抑えやすいのが特徴です。

テレビ番組・ラジオ出演のキャスティング費用

テレビ番組

バラエティ等のテレビ番組に出演する際の費用相場は、1回あたり5万円〜20万円程度が一般的です。

ゴールデンタイムの番組MCなどになると、50万円以上の費用がかかることもあります。

ドラマの場合は1時間あたり100万円〜300万円が相場で、1クール（約12時間）で換算すると1,000万円〜3,000万円程度を想定する必要があります。

出演形式	費用相場（1回あたり）
バラエティ（コメンテーター・ゲスト）	5万円〜50万円
ゴールデン帯MC・レギュラー	50万円以上
ドラマ出演	100万円〜300万円／時間

ラジオ出演

ラジオ出演の費用もテレビ番組と同様で、1回あたり5万円〜20万円程度が相場です。

無名の新人であれば5万円ほどから起用できますが、旬のタレントやお笑い芸人を起用する場合は30万円〜50万円以上かかることもあります。

イベント出演のキャスティング費用

商品発表会・PRイベント・学園祭・展示会など、イベントへの芸能人起用は用途が幅広く、費用も大きく変動します。

タレントランク別・イベント出演費用の相場

タレントランク	イベント出演料（1回あたりの目安）
大御所タレント・人気女優・俳優	300万円以上
人気アイドル・お笑い芸人・タレント	150万円〜300万円
一般アイドル・芸人・専属モデル	50万円〜150万円
売り出し中アイドル・新人タレント	50万円以下

イベント種類別の費用目安

イベント種類	費用目安
新商品発表会・PRイベント	100万円〜1,000万円以上
企業周年記念・表彰式	100万円〜500万円
学園祭・地域イベント	50万円〜300万円
展示会・トークショー	30万円〜200万円

イベントの費用は、拘束時間や出演コーナーの量によっても変わります。丸1日出演するよりも、コーナーゲストとして特定時間だけ出演するほうが費用を抑えられるケースが多くあります。

雑誌・Web記事のキャスティング費用

雑誌モデル・広告掲載

雑誌への掲載費用は、媒体の規模や掲載ページ数によって異なります。相場としては5万円〜150万円程度が一般的です。

新人・若手モデル：5万円〜30万円程度
知名度のある中堅タレント：30万円〜100万円程度
人気タレント・トップモデル：100万円〜以上

Web記事・オウンドメディア

企業のオウンドメディアや情報誌への寄稿・インタビュー掲載の場合は、雑誌よりも費用が抑えられるケースが多く、数万円〜50万円程度が目安です。

SNS・インフルエンサーのキャスティング費用

近年急増しているのが、SNSインフルエンサーや芸能人のSNSアカウントを活用したプロモーションです。

インフルエンサーの費用相場（1投稿あたり）

SNSインフルエンサーへの依頼費用は、フォロワー数に基づいて算出されるのが一般的で、「フォロワー数×2〜4円」が相場とされています。

フォロワー数	1投稿あたりの費用目安
1万人（ナノインフルエンサー）	2万円〜4万円
10万人（マイクロインフルエンサー）	20万円〜40万円
50万人（ミドルインフルエンサー）	100万円〜200万円
100万人以上（トップインフルエンサー）	200万円〜数百万円以上

ただし、フォロワー数だけで費用が決まるわけではありません。実際のエンゲージメント率（いいね・コメント率）や投稿ジャンルの親和性も重要な判断基準です。

フォロワーが多くても「休眠アカウント」が多い場合は投資対効果が下がるため、実績データの確認が欠かせません。

芸能人のSNS起用

芸能人自身のSNSアカウントでPRを行う場合は、タレントのフォロワー数・知名度によって異なりますが、インフルエンサーよりも高めの費用設定になることが多く、数十万円〜数百万円程度が目安です。

アンバサダー・年間契約のキャスティング費用

ブランドの「顔」として複数媒体・長期間にわたって起用するアンバサダー契約は、最も費用が高くなるケースです。

費用相場

アンバサダー・年間契約の費用は数百万円〜数千万円が一般的な相場です。

大物芸能人を年間アンバサダーとして起用する場合は、1年間で2,000万円以上かかるケースも珍しくありません。

アンバサダー契約の内訳

テレビCM・Web広告・イベントなど複数媒体での使用権
SNS投稿・オウンドメディア掲載など
肖像権の使用期間・範囲の設定

長期契約では単発起用に比べてコストパフォーマンスが高まる場合もありますが、タレントの不祥事リスクなども踏まえた契約設計が必要です。

キャスティング費用を抑えるための5つのコツ

予算に限りがある中でキャスティングを成功させるには、費用を抑える工夫が重要です。

① 使用期間・媒体を絞る

CMや広告の肖像使用期間を短く設定したり、使用媒体をWebのみに限定したりすることで、費用を下げられます。「全媒体・無期限」の契約は高額になりがちです。

② 出演時間・拘束時間を短くする

イベントの場合、丸1日出演よりも特定コーナーのみのゲスト出演にするほうが費用を抑えられます。

必要な出演時間を絞り込んで交渉しましょう。

③ 継続・長期契約を前提に交渉する

「今後も継続して起用したい」という意志を伝えることで、事務所側にも長期契約のメリットが生まれ、単発契約より安い価格で対応してもらえる場合があります。

④ 旬や知名度にこだわりすぎない

大物タレントの起用は費用対効果の面で必ずしも最善ではありません。

ターゲット層に刺さる中堅・若手タレントやインフルエンサーを選ぶことで、コストを大幅に下げながら高い効果を狙えることもあります。

⑤ ワンストップ対応のキャスティング会社を選ぶ

キャスト選定から広告制作まで一括対応できるキャスティング会社に依頼することで、複数の会社に分けて発注する手間とコストを削減できます。

キャスティング会社の選び方：4つのポイント

① 自社の目的・媒体に合った実績があるか

タレント・俳優・声優・インフルエンサー・アスリートなど、起用したい人材のジャンルで豊富な実績を持つ会社を選びましょう。得意ジャンルが合致していると、交渉もスムーズに進みます。

② 費用・手数料の内訳が明確か

見積もり段階で「何に、いくらかかるか」を明示してくれる会社が理想です。

内訳が不明瞭なまま進めると、後から追加請求が発生するトラブルの原因になります。

③ リスク対策が整っているか

タレントの不祥事・撮影中止などに備えた保険対応や、契約書の権利関係の整備など、トラブル時の対応力も確認しておきましょう。

④ 提案力・コミュニケーション力があるか

「人気があるから」ではなく、「自社の目的・ターゲット・予算に本当に合っているか」を基準に提案してくれる会社を選ぶことで、費用対効果が高まります。

目的を明確に伝え、それに応じた提案を出してくれるかどうかが判断のポイントです。

予算別：キャスティングでできることの目安

予算帯	活用シーン・内容
〜100万円	新人・若手タレントの写真素材撮影、インフルエンサー（フォロワー数万人規模）のSNS投稿
100万〜300万円	若手〜中堅タレントのWeb広告・LP素材、インフルエンサーのタイアップ施策
300万〜500万円	知名度のあるタレントのWeb動画CM・イベント出演
500万〜1,000万円	人気タレントのイベント出演・地方CM、複数媒体での素材展開
1,000万円以上	全国CMのメインキャスト・大型キャンペーンのイメージキャラクター

まとめ：費用相場を把握して、適切なキャスティング計画を

キャスティング会社の費用は、起用するタレントの知名度・媒体・契約期間・使用範囲などタイプによって大きく異なります。改めて媒体別の相場を整理すると以下の通りです。

媒体	費用相場（目安）
テレビCM（1クール）	数百万円〜数千万円
Web広告・動画CM	100万円〜500万円程度
テレビ番組出演（1回）	5万円〜50万円以上
イベント出演（1回）	50万円〜1,000万円以上
雑誌・Web記事	5万円〜150万円程度
SNS投稿（インフルエンサー）	フォロワー数×2〜4円
アンバサダー・年間契約	数百万円〜数千万円