タレント起用をキャスティング会社と広告代理店のどちらに依頼するといいのか、そもそもどんな違いがあるのか疑問に思う方もいるのではないでしょうか。
この記事では、キャスティング会社と広告代理店の特徴や依頼するメリットについて詳しく紹介します。
おすすめのケースについても解説しているので、ぜひ参考にしてみてください！
キャスティング会社と広告代理店の特徴とは
まず、キャスティング会社と広告代理店の特徴を解説します。
キャスティング会社
キャスティング会社とは、広告や企画にタレントを起用したい企業とタレントの所属する芸能事務所の仲介役となる会社です。
主な業務はタレントの提案や出演交渉、契約等の業務を代行することですが、タレントの提案から交渉、契約等の業務を代行するのが主な業務ですが、広告枠の獲得や広告制作、スケジュール管理、リスク管理をセットで請け負っているキャスティング会社もあります。
さらに、オンラインオーディションの開催や撮影スタッフ・スタジオの手配などのサポートサービスを提供する会社があるのも特徴です。
広告代理店
広告代理店とは、広告を出したい企業と広告を載せるメディアなどの媒体の仲介役となる会社です。
広告代理店は大きく3種類に分けられ、それぞれ以下のような特徴があります。
| 総合広告代理店 | テレビや雑誌、雑誌といったメディアを取り扱う。PRしたい商材に合った媒体を考え、その商材に最適な広告の制作と販促を行う。 |
|---|---|
| 専門広告代理店 | 特定の広告媒体に特化した広告会社。対応している媒体は企業によって異なる。企業が対応している媒体の広告枠を販売する役割を担う。 |
| ハウスエージェンシー | 特定の企業の広告を制作する広告代理店。総合広告代理店に依頼した場合に生じる仲介手数料を削減することが可能。 |
他にも、テレビや雑誌などの媒体の広告出稿をサポートをしている場合や、市場調査や分析を行ったりする代理店、プロモーションに起用するタレントの選定も請けている代理店もあります。
キャスティング会社に依頼するメリット
続いて、キャスティング会社に依頼するメリットについて紹介します。
依頼者や商品のイメージに応じた提案が可能
キャスティング会社に依頼すると、依頼企業がイメージする広告に合ったタレントを提案してもらえます。
キャスティング会社は、タレントのプロフィールや過去の出演情報から好感度、スキャンダルの有無などの情報を幅広く保有しています。
そのため、依頼者の要望や商品イメージ等に合わせて最適なタレントを提案してもらうことができ、より高い費用対効果が見込めるということがメリットです。
芸能界への強力なコネクション
キャスティング会社に依頼すると、芸能界への強力なコネクションによって直接の契約交渉が難しいタレントもキャスティングできるのもメリットの1つです。
キャスティング会社は、タレント、アスリート、モデル、アナウンサー、インフルエンサーなど、さまざまな有名人を企業のニーズに応じて提案してくれます。
これによって依頼企業は自社でタレントを探す手間が省け、キャスティング効率が上がります。
広告代理店に依頼するメリット
次に広告代理店に依頼するメリットについてご紹介します。
広告媒体の特性や性質を踏まえた提案力
広告代理店に依頼すると、広告を掲載する媒体の特性や性質を踏まえた提案をしてもらえます。
商材や地域によって、広告の費用対効果はそれぞれで、自社だけでは最適な広告媒体を見つけるのは難しいです。
その点、広告代理店には様々な情報やノウハウが集まっているので、プロモーションの目的に応じて最適なタレントの提案や戦略の提案を受けられます。
人件費や労働時間を抑えることができる
人件費や労働時間を抑えられるのも広告代理店に依頼するメリットの1つです。
広告運用は、たくさんの時間がかかります。
特に広告は出稿して終わりではなく、効果を計測やブラッシュアップに向けての検討も必要です。
そのため、代理店に依頼することで社内では効果計測の仕事に労力を割くこともなく、プロモーション効果が得られます。
キャスティングと広告代理店会社のどちらに依頼すべき？
ここまで、キャスティング会社と広告代理店の特徴と依頼すると得られるメリットについて解説してきましたが、どちらに頼むべきか悩みますよね。
ここでは、各会社をおすすめするケースについて紹介するので参考にしてみてください！
【キャスティング会社】がおすすめのケース
タレント起用が中心のプロジェクトの場合はキャスティング会社に依頼するのがおすすめです！
CM出演やブランドアンバサダー、PRイベントなどはタレント選定によって宣伝効果が大きく変わります。
例えば、主婦層向け化粧品のアンバサダーに20代前半の女性人気の男性モデルをキャスティングした場合、最適なタレント起用よりプロモーション効果が低くなる可能性があります。
その点、キャスティング会社なら企画に最適なタレントをキャスティングしてくれるのでおすすめです。
また、具体的なターゲットイメージやタレントイメージがある場合は、年齢層、性別、経歴などの条件に合ったタレントを効率よく探せるため、最適な選定が可能となります。
【広告代理店】がおすすめのパターン
タレント起用以外にも広範囲でサポートが必要な場合は広告代理店に依頼するのがおすすめです。
広告代理店に依頼すると、タレント選定や広告の企画・制作、広告を掲載する媒体の提案の他、出稿後の効果計測などを行っている会社もあり、広告全般のサポートが受けられます。
特に、広告戦略を練るマーケティング部門を置いている会社も多いため、戦略を考えていない方やプロに任せたい方は広告代理店に依頼するといいでしょう。
記事まとめ
ここまで、キャスティング会社と広告代理店の特徴やそれぞれのメリットについて解説してきましたがいかがでしたか？
次の記事では、キャスティング会社の選び方やおすすめのキャスティング会社を紹介しています。
キャスティング会社への依頼を検討する方は本記事と併せて、参考にしてみてください！
