【最新】CM出演ギャラの相場は？芸能人の実例まで徹底解説

テレビやYouTubeで見かけるCMに出演している芸能人は、一体いくらのギャラをもらっているのでしょうか？

「あのタレントは1本で数千万円稼いでいる」という噂を聞いたことがある人も多いはず。実は、CM出演ギャラは芸能人の知名度やCMの放映媒体、契約期間によって大きく異なります。

本記事では、2026年最新のデータをもとに、CM出演ギャラの相場から決まり方の仕組み、人気芸能人の実例まで徹底解説します。

CM出演ギャラとは？基本的な仕組みを理解しよう

CM出演ギャラとは、芸能人やタレントがテレビCM、Web広告、SNS広告などに出演する際に受け取る報酬のことです。

一般的には「出演料」や「キャスティング費用」とも呼ばれます。

CM出演ギャラは、単なる撮影日数に対する日給ではありません。

契約期間中（通常は3ヶ月～1年）、そのタレントの肖像権や広告利用権を企業が独占的に使用する権利に対する対価なのです。

ギャラを支払うのは誰？

CM出演ギャラを支払うのは、商品やサービスを宣伝したい「広告主（スポンサー企業）」です。支払いの流れは以下のようになります。

広告代理店は、企業の要望に合ったタレントを提案し、事務所との交渉を行う重要な役割を担っています。

契約期間の仕組み

CM契約は一般的に1クール＝3ヶ月を基本単位として契約されます。契約を更新する場合は、3ヶ月ごと、6ヶ月ごと、または1年契約として延長されることもあります。

契約期間中は、タレントは競合他社の同業種CMに出演できないという「競合避止義務」が発生します。例えば、ある化粧品メーカーのCMに出演している間は、他の化粧品メーカーのCMには出演できません。

この競合避止義務があるため、CM出演ギャラは高額に設定されているのです。

【知名度別】CM出演ギャラの相場一覧

CM出演ギャラは、タレントの知名度やジャンルによって大きく異なります。2026年最新のデータをもとに、職種別・知名度別の相場をご紹介します。

俳優・女優のギャラ相場

俳優・女優は、映画やドラマでの実績が評価され、CM出演料も高額になる傾向があります。

2026年の女性タレントCMギャラランキングでは、川口春奈さんが25社、芦田愛菜さんが23社のCMに出演しており、年間で数億円規模の収入を得ていると推定されています。

お笑い芸人のギャラ相場

お笑い芸人は、バラエティ番組での露出度が高く、親しみやすいイメージから幅広い商品のCMに起用されます。

特に「お笑い界の帝王」と呼ばれるトップ芸人の場合、1クールで1億5,000万円という破格のギャラを得ているケースもあります。

歌手・アーティストのギャラ相場

アーティストの場合、楽曲使用料も含まれることがあり、純粋な出演料とは別に計算されることもあります。

新人アーティストの場合、CMをきっかけに知名度を上げるチャンスにもなるため、比較的低い金額で受けることもあります。

アイドルのギャラ相場

アイドルは若年層への訴求力が高く、特定のファン層を持つため、商品のターゲット層に合わせて起用されます。

グループアイドルの場合、グループ全体での出演料となるため、個人での出演よりも高額になる傾向があります。

スポーツ選手のギャラ相場

スポーツ選手は、競技での実績や世界的な知名度が評価されます。

特に世界的に活躍する野球選手やサッカー選手の場合、1億円を超えるギャラも珍しくありません。

CM出演ギャラはどうやって決まる？5つの決定要因

CM出演ギャラは、単純に「有名だから高い」というわけではありません。複数の要因が組み合わさって最終的な金額が決定されます。

1. タレントの知名度・人気度

最も大きな要因は、やはりタレントの知名度と人気度です。

知名度が高いということは、CMを見た視聴者がそのタレントを認識し、商品への好感度や購買意欲が高まる可能性が高いことを意味します。広告効果が期待できるため、ギャラも高額になります。

知名度の測定には、以下のような指標が参考にされます：

2. 契約期間の長さ

契約期間が長いほど、競合避止義務の期間も長くなるため、ギャラは高額になります。

長期契約を結ぶことで、企業側はそのタレントを「ブランドの顔」として継続的に訴求できるメリットがあります。

3. 放映媒体・使用範囲

CMがどの媒体で放映されるかによってもギャラは変動します。

また、使用範囲が広いほど（例：テレビ+Web+ポスター+店頭POP）、総額のギャラは高くなります。

4. 広告主の業種・商品カテゴリー

実は、広告する商品の種類によってもギャラは変わります。

高額になりやすい業種：

• 化粧品・美容関連
• 自動車メーカー
• 金融・保険
• 通信キャリア
• 大手飲料メーカー

比較的低額になりやすい業種：

• 地方企業の商品
• ニッチな専門商品
• スタートアップ企業

高額商品や高利益率の商品を扱う企業ほど、広告予算が潤沢で、ギャラも高く設定されます。

5. タイミング・交渉力

タレントのブレイク直後やドラマ・映画の公開タイミングなど、「旬」の時期は需要が高まり、ギャラも上昇します。

また、タレント事務所の交渉力も大きな要因です。大手事務所は業界での影響力が強く、有利な条件で契約を結ぶことができます。

実例で見る！有名芸能人のCM出演ギャラランキング

2026年最新のデータから、実際の芸能人のCM出演ギャラをランキング形式でご紹介します。

女性タレントCM起用社数ランキング（2026年）

1. 川口春奈：25社
2. 芦田愛菜：23社
3. 今田美桜：15社

川口春奈さんは4年連続で1位を獲得しており、幅広い商品カテゴリーで起用される「CM女王」として君臨しています。

仮に1社あたりの平均ギャラを2,000万円と仮定すると、年間で5億円規模の収入があると推定されます。

高額ギャラトップ芸能人（推定）

特にお笑いタレントの中には、複数のCMを掛け持ちすることで、年間のCM収入だけで数億円を稼ぐケースもあります。

男性タレントの注目事例

元SMAPメンバーの香取慎吾さんは、2025年に4,000万円だったギャラが2026年には5,000万円にアップしました。

これは「元SMAP」という枠を超えて、個人としての価値が再評価された結果と言えます。

テレビCMとWeb広告でギャラはどう違う？媒体別の比較

近年、Web広告やSNS広告の需要が急増していますが、従来のテレビCMとではギャラの相場が異なります。

テレビCM（地上波放送）

特徴：

• 広範囲の視聴者にリーチできる
• ブランドイメージの向上効果が高い
• 制作費・放映費ともに高額

ギャラ相場：

• 新人：50万円～300万円
• 中堅：500万円～2,000万円
• トップタレント：3,000万円～1億円超

テレビCMは依然として「王道」であり、テレビCMに出演することがタレントのステータスにもなります。

Web CM（YouTube・動画配信サービス）

特徴：

• ターゲット層を絞った配信が可能
• 視聴データの詳細な分析ができる
• 制作費・配信費を抑えられる

ギャラ相場：

• テレビCMの30～50％程度
• 新人：20万円～150万円
• 中堅：200万円～1,000万円
• トップタレント：1,500万円～5,000万円

YouTubeなどのWeb CMは、若年層へのリーチに強く、特にZ世代向け商品の広告で重視されています。

SNS広告（Instagram・TikTok）

特徴：

• インフルエンサーマーケティングと融合
• ストーリー投稿・リール動画など多様な形式
• エンゲージメント率が測定しやすい

ギャラ相場：

• フォロワー1人あたり2円～4円が目安
• 投稿1本あたり：数十万円～数百万円

例えば、フォロワー100万人のタレントの場合、1投稿あたり200万円～400万円程度が相場となります。

YouTuberの企業案件相場

YouTuberの場合、登録者数に応じた料金体系が一般的です。

2026年の相場：

• タイアップ動画：227万円～604万円
• 有償ギフティング・現地訪問：453万円～755万円

YouTuberの場合、動画内での商品紹介時間や編集クオリティも料金に影響します。

CM出演ギャラ以外にかかる費用とは？

企業がCMを制作・放映する際、タレントのギャラ以外にも様々な費用がかかります。

CM制作費の内訳

総制作費：100万円～500万円が一般的な相場です。

CM放映費（テレビの場合）

CMを制作しただけでは視聴者に届きません。テレビで放映するための費用も必要です。

15秒CM 1本あたりの放映料：

• 関東エリア：30万円～100万円
• 地方エリア：5万円～25万円

放映回数や時間帯（ゴールデンタイム、深夜帯など）によって料金は大きく変動します。

トータルコスト

中小企業が1クール（3ヶ月）のテレビCMキャンペーンを実施する場合、以下のような予算が必要になります。

大手企業の場合、年間で数億円規模の広告予算を投じることも珍しくありません。

CM出演で注意すべき「競合避止義務」とは？

CM契約において、タレント側が最も気をつけなければならないのが競合避止義務（きょうごうひしぎむ）です。

競合避止義務の基本ルール

競合避止義務とは、同じ商品カテゴリーの競合他社のCMに出演してはいけないという契約上の制約です。

この義務があるため、人気タレントは「取り合い」となり、早い者勝ちでキャスティングが決まることも多いのです。

業界ごとの競合範囲

競合とみなされる範囲は、業界によって異なります。

狭い競合範囲（厳格）：

• 化粧品業界：スキンケアとメイクアップは別とされることも
• 自動車業界：国産車と外車は分けて考えることも

広い競合範囲（緩やか）：

• 食品業界：飲料とスナック菓子は別カテゴリー
• 家電業界：白物家電と情報家電は分けられることも

契約時に「競合範囲」を明確に定義することが重要です。

競合避止義務違反のリスク

万が一、競合避止義務に違反した場合、以下のようなペナルティが発生します。

タレント事務所は、複数のCM契約を管理し、競合が発生しないようスケジュール調整を行っています。

広告業界を目指す大学生が知っておくべきCM業界の現状

広告業界やマスコミ業界を志望する大学生にとって、CM業界の最新動向を理解しておくことは就活で有利になります。

2026年のCM業界トレンド

1. Web広告へのシフト加速

テレビCMの予算が減少し、YouTube・SNS広告への配分が増加しています。

広告代理店も、デジタルマーケティング部門を強化する動きが顕著です。

2. インフルエンサーマーケティングの台頭

従来の芸能人だけでなく、YouTuber・TikTokerなどのインフルエンサーを起用するケースが増加。

特に若年層向け商品では、インフルエンサーの方が訴求力が高いこともあります。

3. パーソナライズド広告の進化

AIを活用し、視聴者一人ひとりに最適化された広告配信が可能に。

同じCM枠でも、視聴者によって異なる広告が流れる仕組みが普及しつつあります。

4. SDGs・社会貢献型CMの増加

環境問題や社会課題に配慮したメッセージを盛り込んだCMが増加。

企業の姿勢を示す「コーポレートCM」の重要性が高まっています。

広告業界で求められる人材像

デジタルスキル：

• データ分析能力（Google Analytics、SNS解析）
• 動画編集・グラフィックデザインの基礎知識
• プログラミング基礎（HTML/CSS程度）

マーケティング知識：

• 消費者心理の理解
• ブランディング理論
• SNSマーケティング戦略

コミュニケーション能力：

• クライアントとの折衝力
• クリエイター・タレント事務所との調整力
• プレゼンテーション能力

就活生におすすめの業界研究方法

1. CM総合研究所のデータ活用

CM放映データや広告費統計を公開している機関を活用し、業界の数字を把握しましょう。

2. 広告祭・アワードのチェック

「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」「カンヌライオンズ」などの広告賞を見ることで、最新のクリエイティブトレンドが分かります。

3. 広告代理店のオウンドメディア

電通・博報堂などの大手代理店は、自社メディアで業界インサイトを発信しています。定期的にチェックすることで、業界理解が深まります。

4. インターンシップ参加

実際に広告代理店や制作会社でインターンシップに参加することで、現場の空気を体感できます。

まとめ：CM出演ギャラは知名度×契約内容で決まる

CM出演のギャラは、タレントの知名度だけでなく、契約期間や放映媒体、商品カテゴリー、使用範囲など、さまざまな要素によって決まります。

報酬の相場は新人で50万円前後から、トップタレントでは1億円を超える場合もあり、その幅は非常に大きいのが特徴です。契約期間は3ヶ月単位が基本で、長期契約になるほど金額も上がる傾向があります。

また、出演タレントには「競合避止義務」が課されるため、同業他社のCMには出演できません。最近ではテレビだけでなくWeb広告の需要も増えており、出演料はテレビCMの30～50％程度に抑えられるケースが多く見られます。

こうした仕組みを理解しておくことで、CM出演料の相場や契約内容の背景がより具体的に見えてきます。今後の広告やキャスティングを検討する際の判断材料として、ぜひ参考にしてみてください。