スポーツ選手のギャラ相場・ランキングと起用のメリットを解説

スポーツ選手の持つ影響力やブランド力は、商品・サービスのイメージアップに直結することから、近年は多くの企業がCM等への起用を検討しています。

この記事では、スポーツ選手をCMに起用する具体的なメリットと、大まかなギャラ相場を紹介していきます。

キャスティングの方法や注意点等もまとめているので、スポーツ選手の起用を検討中の方はぜひ参考にしてみてください。

スポーツ選手のCMギャラはいくらが相場？

企業のイメージアップやブランドの認知向上を目的として、スポーツ選手をCMに起用するケースが増えています。

まずは、スポーツ選手をCMに起用した場合のギャラ相場と、男女別の最新ギャラランキングをチェックしていきましょう。

スポーツ選手のCMギャラ相場

スポーツ選手のCMギャラは「競技実績」「知名度」「契約内容」「放映媒体」といった複数の要素によって大きく変動します。

現役アスリートの場合

現役のスポーツ選手をCMに起用した場合の大まかなギャラ相場は以下の通りです。

一般的な競技選手	500万円〜1,000万円
トップアスリート（五輪メダリスト等）	1,000万円〜3,000万円
スーパースター級（例：大谷翔平選手）	3,000万円〜1億円以上

現役で活躍しているスポーツ選手は最新の実績や話題性が広告効果に直結しやすく、ギャラも高水準になります。

特に世界的な注目を集めている選手の場合、CM1本で数千万円～1億円近くのギャラが発生することも珍しくありません。

引退アスリートの場合

既に引退しているスポーツ選手をCMに起用した場合の大まかなギャラ相場は以下の通りです。

一般的な競技選手	500万円〜1,000万円
トップアスリート（五輪メダリスト等）	300万円〜800万円
スーパースター級（例：イチロー選手）	1,000万円〜3,000万円以上

現役時代の実績が大きい選手や、引退後もテレビ出演や講演活動等で継続的に露出がある選手は、広告価値が衰えにくくCMギャラも高めに設定されます。

例えばイチローさんや元横綱・稀勢の里さん等は、引退後もCMギャラが1,000万円を超えると報じられています。

参照：https://smart-flash.jp/showbiz/68450/2/1/?utm_source=chatgpt.com

参考｜アスリートのCMギャラランキング

以下は、ある大手広告代理店が作成したスポーツ選手のCMギャラランキングの結果一覧です。

男性アスリートランキング

男性のギャラランキングでは、プロ野球選手の大谷翔平さんが大差をつけて1位となりました。

また、2位の松山英樹さん（プロゴルファー）もギャラが1億円を超えており、俳優やタレントのギャラ相場（数千万円程度）と比較しても、スポーツ選手の持つ広告価値の高さが際立ちます。

順位	名前	CMギャラ
1	大谷翔平さん	3億5,000万円
2	松山英樹さん	1億2,500万円
3	八村塁さん	5,500万円

女性アスリートランキング

女性のギャラランキングでは、陸上競技選手（種目：やり投げ）の北口榛花さんが1位を獲得しています。

2024年に開催されたパリ五輪で女子フィールド種目初となる金メダルを獲得したことが大きな話題を呼び、ギャラランキングの上位に急浮上する形となりました。

順位	名前	CMギャラ
1	北口榛花さん	3,000万円
2	渋野日向子さん	2,000万円
3	阿部詩さん	1,500万円
3	角田夏実さん	1,500万円

参照：https://smart-flash.jp/entame/324740/1/1/

スポーツ選手をCMに起用するメリットとは

企業がテレビCM等の広告にスポーツ選手を起用する理由は、単なる話題性だけではありません。

競技で培った信頼性や人間性、またファンからの高い支持を活かすことで、商品の魅力を多角的に伝えられる点もスポーツ選手の大きな魅力となっています。

続いて、スポーツ選手をCMに起用することで期待できる3つのメリットを詳しく見ていきましょう。

商品のイメージアップ

スポーツ選手は「努力」「勝負」「挑戦」といったポジティブなイメージを連想させる存在です。

そのため、彼らがCMに登場するだけで商品やブランドの印象を一段階引き上げる効果が期待できるでしょう。

また健康志向やフィジカルな強さを象徴する選手は、食品・スポーツ用品・健康商材等との親和性が高く、商品価値を視覚的に補強する役割も果たします。

実で真面目な人物像は広告に自然な信頼感を与える要素となります。

またローカルエリアを対象としたPRの場合、地元に根ざしたチームの選手や学生時代からの活躍を知る選手等を起用することで、より共感・支持を得やすくなるでしょう。

ファン層への効果的なアプローチ

スポーツ選手のCM起用は、彼らを応援する熱量の高いファン層に対する訴求手段としても有効です。

ファンは“推し”の選手が登場している広告に自然と目が向きやすく、購買行動やブランド認知に直結する可能性が高まります。

また最近では、選手本人がSNSを通じてCM出演を告知するケースも増えており、テレビ・Web・SNSのメディアミックスによる広告効果の最大化も期待できるでしょう。

アスリートの起用方法と注意点

スポーツ選手をCMに起用する際は、所属団体の規定や競技スケジュールといった独自の事情が絡むため、適切なキャスティング方法を理解したうえで交渉を進める必要があります。

ここからは、スポーツ選手をCMに起用する方法と押さえておくべき注意点について詳しく解説します。

所属事務所への直接交渉はリスクが多い

スポーツ選手の中には、芸能事務所ではなく競技団体やマネジメント会社に所属している方も少なくありません。

そのため、企業が直接交渉を試みる場合は以下のような点に注意が必要です。

特に、現役選手は大会や遠征のスケジュール管理が最優先事項であり、広告撮影の調整が難航するケースも珍しくありません。

知名度だけで起用を進めてしまうと、想定外のトラブルに繋がる可能性があるため、キャスティングの実績やノウハウが十分でない場合は避けた方が良いと言えるでしょう。

キャスティング会社に依頼する方法がおすすめ

スムーズかつリスクの少ない起用を実現するには、キャスティング会社の活用がおすすめです。

キャスティング会社はタレント等の起用を専門に行う代行会社で、企業とスポーツ選手・団体との橋渡し役として様々な業務を請け負っています。

スポーツ業界のネットワークや契約知識も有しており、以下のようなサポートを提供してくれます。

このように、キャスティング会社を利用すればスポーツ選手の起用に関する業務を一括して任せられるため、初めてのCM起用でも安心して進められるでしょう。

また競技ジャンルや起用目的に応じた的確な提案が受けられる点も、キャスティング会社を利用するメリットの1つです。

アスリートをキャスティングするときの注意点

スポーツ選手をCMに起用する際の注意点として、以下の3つが挙げられます。

選手のイメージとブランドの親和性を見極める

起用するスポーツ選手の発信内容やSNSでの印象等が自社商品・サービスの世界観とマッチしているかを事前に確認しておきましょう。

信頼感や誠実さが求められるCMであれば、過去の発言や炎上歴にも注意が必要です。

契約内容と使用範囲を明確にする

テレビCMにとどまらず、Web動画やSNS広告等での二次利用を想定している場合は、使用媒体・期間・地域といった条件を明文化しておくことが大切です。

契約条件のすれ違いは後々トラブルになりやすいため、初期段階での確認を徹底しましょう。

スケジュールには十分な余裕を持つ

撮影時期が国際大会や合宿と重なることのないよう、競技スケジュールを踏まえた柔軟な日程調整が必要です。

撮影や広報活動を無理なく進めるためにも、調整期間には余裕を持たせておきましょう。

まとめ：アスリートの起用・ギャラ交渉はプロに相談するのが安心！

スポーツ選手のCM起用は、企業ブランドに大きな信頼と影響力をもたらす一方で、適切な準備と専門的な対応が不可欠です。

以下の記事では、キャスティング会社の役割やメリットについてより詳しく解説しています。

CM制作やスポーツ選手の起用を検討している場合はぜひこちらもチェックしてみてください。

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