近年はお笑い芸人を起用し、持ち前のトーク力や個性的なキャラクターを活かした印象的なテレビCM・Web CMを制作する企業が増えています。
お笑い芸人には親しみやすい雰囲気があるため、タレントや俳優とは異なる形でのブランディング効果を期待できる点も起用が増えている理由の1つと言えるでしょう。
この記事では、お笑い芸人をCMに起用した場合のギャラ相場と、2025年の最新ギャラランキングを紹介していきます。
ギャラを決定するときのポイントやおすすめのキャスティング方法等もまとめているので、CM制作を検討している方はぜひ参考にしてみてください。
お笑い芸人をCMに起用した場合のギャラ相場はいくら？
まずは、知名度別にみるお笑い芸人のCMギャラ相場と、人数別の起用傾向について詳しく見ていきましょう。
若手芸人のCMギャラ相場
若手芸人はテレビやイベントの出演経験が少ないため、ギャラの相場は比較的リーズナブルです。
CM1本あたり30万円～500万円程度で依頼できるケースが多く、中小企業でも起用しやすいと言えるでしょう。
ただし、知名度や集客力という点では人気芸人にどうしても劣るため、CM制作にかかるその他のコストを踏まえながら、キャスティングによる費用対効果を見込めるかどうかを慎重に検討することが大切です。
中堅芸人のCMギャラ相場
テレビのバラエティ番組等で活躍する中堅芸人の場合、CMのギャラ相場は500万円～3,000万円程度まで上昇します。
ユーモアと安定感を兼ね備えた中堅芸人は、商品の印象付けや好感度アップに効果的な人材として、幅広い業種のCMで重宝される存在です。
若手芸人と比べてキャスティングにかかる費用は高くなりますが、知名度のある芸人であれば費用対効果も期待できるため、起用する価値は十分にあると言えるでしょう。
大御所芸人のCMギャラ相場
長年にわたってテレビや舞台の第一線を走り続ける大御所芸人の場合、CMギャラの相場は3,000万円～1億円と非常に高額なものになっています。
高い知名度・好感度を持つ大御所芸人は、商品そのものに対する安心感や信頼性を強く訴求できる存在であり、幅広い世代に対して大きな影響を与えられるのが特徴です。
ただし、大御所芸人はスケジュールの確保が難しかったり、契約条件が厳しくなったりする可能性も高いため、起用には十分な準備と綿密な調整が必要となるでしょう。
人数別のギャラ相場と起用の傾向
お笑い芸人の場合、構成（ピン・コンビ・トリオ）によってもギャラの目安や活用方法に違いが出てきます。
それぞれの特徴を理解しておくことで、より目的に沿ったキャスティングを実現できるようになるでしょう。
ピン芸人
ピン芸人は単独での撮影が可能なため、スケジュール調整を比較的スムーズに行える点がメリットです。
明確なキャラクター性を持つ芸人が多く、「ワンフレーズ」「ひとネタ」で強い印象を残せることから、短尺CMやSNS動画と相性が良いと言えるでしょう。
知名度等によっても異なりますが、ピン芸人のCMギャラ相場は50万円〜800万円程度となっています。
コンビ芸人
コンビ芸人は掛け合いやボケ・ツッコミのテンポをそのままCMに活かせるため、2人の関係性を活かした“会話型”の構成を組みやすいのが魅力です。
中でも中堅以上の人気のコンビは「見た瞬間に伝わる安心感・親近感」が強く、ブランド訴求に信頼性を持たせたい企業に選ばれる傾向があります。
こちらも条件による変動はあるものの、コンビ単位で300万円〜3,000万円程度がCMのギャラ相場となっています。
トリオ芸人・グループ芸人
トリオまたはそれ以上のグループ芸人は、大人数での掛け合いが可能となるため、パーティー感や日常的なシーンを演出する際に重宝される存在です。
ギャラ相場はグループ単位で500万円〜5,000万円程度（人数に応じて変動）となっています。
ただし、人数が多い分スケジュール調整や撮影の段取りが複雑になる可能性もあるため、撮影現場の進行管理には注意が必要です。
お笑い芸人のCMギャラランキング【2025年最新】
以下は、ある大手広告代理店が作成したお笑い芸人のCMギャラランキングの結果一覧です。
男性お笑い芸人のギャラランキング
男性芸人のギャラランキングでは、ダウンタウンの浜田雅功さんが1位を獲得しました。
松本人志さんの活動自粛による影響を最小限に抑えつつ、高額なCMギャラを維持しています。
また2位にランクインした出川哲郎さんは、2024年度のテレビCM出演ランキング（放送回数）でも総合3位（芸人としては1位）を獲得しており、企業から高く支持されていることが分かります。
| 順位 | 名前 | CMギャラ |
|---|---|---|
| 1 | 浜田雅功さん | 7,500万円 |
| 2 | 出川哲朗さん | 7,000万円 |
| 3 | サンドウィッチマンさん | 6,000万円 |
女性お笑い芸人のギャラランキング
女性芸人のギャラランキングでは、いとうあさこさんと横澤夏子さんが並ぶ形で1位を獲得しました。
いとうあさこさんはバラエティ番組等で長きにわたって活躍するベテラン芸人の1人で、知名度の高さや安心感・信頼性のあるキャラクターが評価に繋がったと言えるでしょう。
また横澤夏子さんは、前項の出川哲郎さんと同じ2024年度のテレビCM出演ランキング（放送回数）で総合10位（女性芸人としては1位）を獲得しており、こちらも人気の高さが伺えます。
| 順位 | CM出演タレント | CMギャラ |
|---|---|---|
| 1 | いとうあさこさん | 3,000万円 |
| 1 | 横澤夏子さん | 3,000万円 |
| 3 | 阿佐ヶ谷姉妹さん | 2,200万円 |
参照：https://smart-flash.jp/entame/324740/1/1/
出演料を決定する際のポイント
ここからは、お笑い芸人のギャラを左右する要素について詳しく見ていきましょう。
知名度・ブランド力
お笑い芸人のギャラは、その芸人の「知名度」と「ブランド力」に大きく左右されます。
テレビでの露出頻度やSNSのフォロワー数、また話題性の高さ等も重要な評価基準です。
さらに「親しみやすさ」「好感度」「過去のCM実績」といったイメージ要素もギャラに反映されやすく、企業ブランドとの親和性が高い芸人ほどギャラも高くなる傾向があります。
契約期間・使用範囲
お笑い芸人のCM起用においては「契約期間」や「使用範囲」といった条件もギャラを左右するポイントです。
例えば契約期間が半年・1年・2年と長期になるほど、ギャラは高額になっていきます。
また使用範囲（テレビ・Web・SNS・OOH広告等）が広いほど肖像利用の範囲も広がるため、ギャラに上乗せされる金額が増えていくというのが一般的です。
放送する媒体・地域
CMを流すメディアの種類や地域によってもギャラは大きく異なります。
例えば全国放送のテレビCMとして放映する場合は、視聴者数が多くインパクトも大きいため、高額なギャラになる可能性が高いでしょう。
一方、Web CMや地域限定のローカルCMとして放映する場合は、比較的安価に起用できるケースもあります。
ギャラ交渉に不安がある場合はキャスティング会社の利用がおすすめ
ギャラの相場が不明確な場合、またギャラ交渉に不安があるといった場合には、キャスティング会社を活用する方法がおすすめです。
キャスティング会社では過去の起用実績や芸人事務所とのパイプをもとに、予算・目的に応じた最適な提案を受けられるのが特徴です。
また契約交渉・スケジュール調整・撮影現場での管理等、芸人の起用に伴う業務を一括して任せられるため、初めてCMを制作する企業でも安心して進行できます。
「想定よりもギャラが高額だった」「思ったより広告効果が出なかった」等のトラブルを防ぐうえでも、プロの視点で選定してもらえるのは大きなメリットと言えるでしょう。
記事まとめ：キャスティングはプロに相談するのがおすすめ！
- 若手芸人は30万円～500万円、中堅芸人だと500万円～3,000万円、大御所芸人になると3,000万円～1億円程度がCMのギャラ相場
- お笑い芸人のCMギャラは知名度や好感度、またCMの放送媒体や期間等の条件によって変動する
- ギャラ交渉に不安がある場合は、芸能人の起用を専門とするキャスティング会社へ相談する方法がおすすめ
お笑い芸人の持つ広告効果を最大限に活かすためにも、的確な選定と交渉が成功の鍵を握ります。
以下の記事では、キャスティング会社のサービス概要や利用メリットを詳しく解説しているので、芸能人の起用でお悩みの方はぜひチェックしてみてください。
